要说最会“抢钱”的潮牌,那绝对是享誉全球的supreme。在supreme面前,国内的这些明星潮牌都是“弟弟”。
明星入局服饰行业、开创个人品牌已经不是新鲜事,据不完全统计,目前至少有20余位国内明星创立的个人潮牌在市场上活跃。2023年,在实体消费热潮下,老品牌重回市场、新品牌积极开拓线下,明星潮牌逐渐复苏。
当嘻哈歌手布瑞吉bridge决定做一个属于自己的潮牌时,国潮赛道早已是一片红海。上百家明星潮牌涌现,整个消费市场更是经历着一场规模性的“消费降级”。一个典型的现象是——线上销售的潮牌t恤,绝大多数都在百元价格带。
stayreal 是由五月天主唱阿信及知名艺术家不二良在2007年共同创立的潮流品牌,主要售卖服饰、配饰、明星周边、公仔盲盒等产品。去年8月,stayreal关闭了北京西单大悦城的店铺,今年则以“stayreal park主题限定店”再...
可见,潮牌对于更广大的粉丝群体,同样有强烈的渴望。
问题是,明星潮牌不靠谱几乎已经人尽皆知,为什么还有人甘愿买单?
不是所有明星都能成为合格的“潮牌商人”
大多数明星品牌都集中在服装鞋帽领域,其中以潮牌自居的最多。
业绩承压关店并不局限于上市公司,这一轮“关店退出潮”从快时尚品牌、设计师品牌一直席卷到“三坑”甚至明星潮牌,2022年,是服饰企业排队告别的一年。
像欧阳娜娜一样开创潮牌的明星很多,但明星自创潮牌与主业作品能力是共生体,一荣俱荣,一损俱损。粉丝经济与流量倘若运用不当,必然会被反噬。
分析指出,明星在创立品牌上虽然拥有高关注度的优势,但想在日益精细的赛道中保持“常青”,设计和质量才是核心竞争力。
潮流文化本就是一种包容性极强、能够容纳多元审美的存在,每一个人都可以从中找到自己的“潮流”。
放眼整个娱乐圈,王嘉尔和黄明昊不是第一个做潮牌的明星。余文乐、陈冠希等人早已在潮流市场打下了自己的一片“江山”。
堪称明星潮牌教科书的clot是中国街头文化的典型代表,休闲风的服装加上涂鸦、荆棘的元素成了clot的代表风格。
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