3月30日，美国高端牛仔品牌 true religion 宣布与日本牛仔潮牌 evisu 的母公司aurorae group 达成合作，进军中国市场，aurorae group 成为品牌在中国的独家经销商。
作为合作的一部分，true religion 承诺到2026年共新开65家独立门店和店中店，到2028年将总数扩大到108家。
除了线下零售，true religion 还将在中国拓展电商渠道，包括天猫、京东、抖音和得物。而品牌自有的dtc电商业务将继续聚焦品牌的主要市场，尤其是不断增长的北美市场。
根据合约，aurorae group 将有权销售 true religion 的全线产品，包括核心的牛仔产品、经典产品和联名合作产品。true religion 将开发专为中国市场设计的男女装、童装及配饰，并与中国重要的合作方和创意人才展开合作。
true religion 首席执行官 michael buckley 说道：“进军中国市场一直在我们过去几年的计划中，所以我们非常激动能与 aurorae group 出色的团队合作。找到正确的真人游戏第一品牌的合作伙伴是在中国市场取得成功的关键，aurorae 在本地市场的专业能力已经得到验证，能够帮助我们成功拓展中国大陆以及香港和澳门的市场。”
进军中国市场是 true religion 全球增长计划的一部分，品牌的目标是扩大其全球足迹。展望未来，预计到2026年，中国市场将占 true religion 全球品牌体量的10%。
aurorae group 旗下旗舰品牌 evisu 总裁兼首席执行官 david pun 说道：“我们对此次的合作感到激动，我们期待将 true religio 带到新一代的中国消费者面前，利用我们在亚洲的综合零售网络和合作关系，带领品牌走向新的高峰。”
true religion 在2017年时因负债过高曾申请破产保护，之后脱离破产保护，2020年因疫情影响再度申请破产保护。据wwd去年的数据，true religion 年销售额约为2.5亿美元，目前品牌正向5亿美元年销售额发力。
详见《华丽志》往期报道：
美国高端牛仔品牌 true religion 负债高达 5亿美元，正式申请破产保护美国高端牛仔品牌 true religion 脱离破产保护，债务大幅减少疫情之下，美国高端牛仔品牌 true religion 三年内第二次申请破产保护关于 true religion
true religion 由 jeff lubell 和 kym gold 创立于2002年，总部位于加利福尼亚洲。true religion 最初通过对经典五袋牛仔裤的创新崭露头角，品牌独一无二的每英寸两针的五线工艺让品牌的产品迅速得到认可。true religion 的风格独特，目前专注于生产优质的高端牛仔和运动服装及配饰。
关于 aurorae group
aurorae group 是全球领先的时尚和生活方式零售商，总部位于亚洲，是globetrer 和 off-white™等著名品牌在中国的独家经销商。其旗舰品牌evisu在全球拥有350个销售点，其中185个是独立零售门店。aurorae group 致力于保持其卓越的品质和传统，同时继续丰富投资组合，不断在世界各地提供新的豪华生活体验。
