支一顶帐篷，铺一张地垫，带一些食物，呼朋唤伴，体验春光，后疫情时代旅游热度攀升，露营成了当下春日最热门的户外休闲方式。在露营热的带动下，不仅运动服饰、公路车、垂钓工具等户外装备迎来增长，周边游“露营 景区”“露营 演艺”“露营 旅拍”“露营 房车”等复合型玩法，也正在为消费者提供着多元化的消费场景。
短途露营升温 户外用品销量猛增
随着春季气温回暖，越来越多的人开始计划周末短途露营。美团大众点评数据显示，3月初的两周，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。特卖电商唯品会数据显示，2023年以来，帐篷的销量同比增长近30%，户外桌椅销量同比增长6倍以上。与此同时，消费者已经开始追求露营的专业化。据唯品会数据，户外照明销量同比增长近20%，户外睡袋销量同比增长38%，防潮垫销量同比增长3倍以上，天幕、户外营地车销量增长7倍以上。此外，一些消费者还选择使用外卖的方式来一场“说走就走的露营”。据美团外卖数据，3月下半月以来，露营桌椅搜索量同比去年增长337%，烧烤用品搜索量增长142%，野餐垫搜索量增长124%，一次性餐具搜索量增长59%，帐篷搜索量增长53%。
挖掘消费者露营需求 复合型形态受欢迎
在露营热推动下，一些景区还推出了“露营 景区”“露营 演艺”“露营 旅拍”“露营 房车”“露营 研学”“露营 亲子教育”等创新模式，探索“露营 ”的多元消费场景。一花园营地的相关负责人介绍，营地占地面积130亩，设有萌宠区、帐篷露营区、海岛风咖啡区、休闲零食酒水区等可供亲子家庭、公司团建等场景选择，还有户外ktv、露天影院、沙滩泳池等娱乐设施。自3月初开园以来，周末日均接待达500人，三周营业收入已超15万元。
露营带动户外运动产业 促进全民健身发展
在露营热的带动下，户外运动也迎来了大幅增长。京东运动数据显示，过去被视为“中老年休闲标配”的垂钓项目，近4年间26岁以下的垂钓消费人群数量增长了4倍。骑行产业高端品牌的主力消费人群集中在90后和95后，新用户增速高达近10倍。 而专业化、功能化、轻便化、设计感成为这些热门户外运动的消费新趋势。更多人开始关注车圈材质和车架材质，高客单的公路车备受青睐。年轻垂钓族对简洁轻便、绿色环保的路亚钓法青睐有加，路亚场景销售近三四年间增长均速50%以上。此外，对于呈现“泛户外”和城市通勤化双趋势的徒步运动，人们在服饰选择上也更在意设计感和融入多场景的百搭性，在日常休闲穿搭的基础上，露营风、山系、工装风等个性化设计走热。现下，随着全民健身与全民健康深度融合，户外运动正成为人们喜闻乐见的运动方式，同时也带动了相关企业数量的快速增长。数据显示，我国现有的4.7万家露营产品相关企业中，近半数成立时间在1年以内。正如国家体育总局经济司原司长刘扶民所说，“属于户外运动产业的春天到了。”
