近来,全球“最昂贵的街区”之一、纽约著名奢侈品购物带——第五大道(fifth avenue)沿线商业的复苏势头十分显著,包括 tiffany & co.(蒂芙尼)、劳力士(rolex)、宝格丽(bvlgari)和萨克斯百货(saks fifth avenue)等品牌纷纷选择翻新在这一区域的门店。
根据房地产公司 cbre(世邦魏理仕)的数据,2023年第一季度,从49街到59街(纽约第五大道核心中城区域、奢侈品牌聚集地)的零售沿街门店的剩余可租率已降至3.8%,而2019年第一季度的这一数字为13.8%。
上述现象反映了零售地产的全球趋势,也标志着新冠疫情逐渐结束后,纽约旅游业的重新回归。奢侈品零售商也再次押注这一趋势,纷纷更新旗舰店,以吸引消费者的兴趣、推高流量。
tiffany & co. 位于第五大道和东57街拐角处的翻新后旗舰店“the landmark”于4月27日晚举办了对特邀嘉宾开放的开业活动,并于4月28日正式向公众开放。2019年,因翻新而关闭前,这家高达10层的门店的销售额占据了 tiffany & co. 全球销售总额的10%。本次改造由建筑大师 peter marino 设计,lvmh 官方并未透露具体改造成本,但表示这是集团有史以来投入最大的零售项目,超过了去年翻修后开业的 dior 蒙田大道旗舰店。
2021年,全球头号奢侈品集团 lvmh以158亿美元的价格收购了 tiffany & co。此后,lvmh 将其努力推向更高端的市场,让 tiffany & co. 不再仅是订婚戒指的代名词。汇丰银行分析师表示,品牌销售额从2020年的30亿欧元增长到了2022年的51亿欧元,并预计到2025年将达到74亿欧元。
除 tiffany & co.外,lvmh 集团也已大量投资于旗下其他品牌的旗舰店,例如位于 tiffany & co. 对街的宝格丽(bvlgari)纽约门店。
此外,奢侈品百货 saks 正在对其第五大道旗舰店(下图)进行耗资2.5亿~2.7亿美元的翻新工程,其中包括1月27日起对七楼男装部的改造。劳力士也正对其位于第五大道的总部进行翻新,翻新后,这一总部将在底层设有一家零售店,其余25层将供办公使用。
全球房地产专业服务和投资管理公司仲量联行(jll)纽约零售团队副主席 richard hodos 透露,esprit 和 glossier 等品牌也正寻求在第五大道开设门店。此前的2022年,爱马仕(hermès)也于第五大道街区附近的麦迪逊大道开设了一家全新四层旗舰店。
其他地产方面,开发公司 shvo 表示投资至少1.35亿美元,将第五大道685号改造为豪华住宅,由文华东方酒店集团进行管理。此外,业内人士透露,美国商业地产公司 brookfield properties 也斥资4亿美元翻新位于第五大道660号的一栋39层的办公楼。
richard hodos 称,疫情前及疫情期间,许多零售商苦苦挣扎。自疫情前的2017年开始,ralph lauren、calvin klein 和 gap 等许多品牌就表示,将关闭第五大道旗舰店离开这一街区。不过,如今情况好转,“第五大道正处于这场复兴之中”。
ripco real estate 副董事长 ne spiegelman 分析称,当时品牌离开的原因在于这一地区的高租金及电商的兴起,这降低了大型旗舰店的盈利能力,“品牌不再为已被在线销售稀释的实体门店支付溢价”。
但如今境况已不同,据 spiegelman 和 hodos 称,虽然目前第五大道底层零售空间的租金仍居高位,但与2015年相比已有所下降,每平方英尺(约合0.0929平方米)的租金已降至2000美元左右。而在2015年,宝格丽续租的价格高达每平方英尺5000美元。
纽约的旅游业也正在复苏。根据纽约市旅游与会议局(tourism and conventions bureau)的数据,2022年,美国国内前往纽约旅游的人数为4730万人次,国际游客人数为940万人次,已较为接近2019年的数据:2019年,来自美国国内的游客人数为5310万人次,国际游客人数为1350万人次。
不过,据仲量联行(jll)估计,奢侈品购买的主要驱动力——中国游客群体的回归速度低于其他游客群体,这给纽约零售业带来了一定的不确定性。另外,大多数工作日,纽约的办公室出勤率为52%,而疫情前约为83%。