9月27日，猫人秋冬新品发布会圆满落幕，此次发布会共发布三款新品：热八度3.0、熊猫绒、蜂巢杯2.0。
总曝光2.4亿次、猫人自营直播总曝光4260万次，当晚猫人全网自营总gmv350w ，热八度3.0单品总gmv150w 。
与其他品牌发布会不同的是，猫人此次发布会主题“不穿羽绒服，就穿热八度”值得玩味。
保暖内衣的品牌战场硝烟还未散去，这是猫人的迷之自信，还是“绝对噱头”？
图源：猫人秋冬新品发布会
猫人热八度3.0合作航天面料，升温效果最高达8.1度
才刚立秋不久，抖音直播间就已经出现了羽绒服、保暖内衣专场。保暖内衣行业市场分析有关数据显示，2022年全球保暖内衣市场规模达到了1258.7亿元，中国保暖内衣市场规模达到了337.33亿元，并预测全球保暖内衣市场到2028年将以5.8%的增速达到1767.73亿元。
一个赛道，n个保暖内衣品牌角逐，2023年，暖衣品类疯玩“黑科技面料”概念，“气凝胶”、“石墨烯”、“3秒自发热的德绒黑科技”、“碳元素吸温锁热”、“中空翼暖黑科技”等高科技词汇，让保暖内衣赛道硝烟弥漫。
在猫人秋冬新品发布会上，猫人营销中心副总周洁介绍说，热八度3.0相较2.0在温度、肤感和美感三个方面进行了升级。
在面料研发方面，选用了康纶航天纤维。这款航天纱线单支拉伸系数，可达自身长度的8倍，拉伸恢复性能远高于市场流通的同类产品；同时，康纶航天科技纤维具备强大抑菌效果，抑菌宽度为0。
8倍拉伸
为了将康纶航天纤维与膨体腈纶纤维组合成“黄金配比”的舒适度，猫人研发中心改款了几十次。
最终，经广东省科学院测试分析研究所测得，猫人热八度3.0搭配外套的情况下，最高可以升温8.1°。
面料升级和科技加持是否能让消费者心甘情愿买单？业内人士分析，随着功能性服饰销量异军突起，消费者也感受到了科技服饰带来的好处。
据中研产业研究院《2022-2027年中国保暖内衣行业市场全景调研与发展前景预测报告》研究发现分析：后疫情时代，随着全民健康防护意识的觉醒，在贴身衣物市场，具有抗菌保健功能的保暖内衣，近几年成为秋冬市场热点。
图源：猫人秋冬新品发布会
不穿羽绒服，就穿热八度，其实是冬天的另一种选择
热八度3.0已然科技感满满，且“可升温8.1°”乍一听非常保暖，但“不穿羽绒服，就穿热八度”的发布会主题依旧引发了一些异想天开的解读。
“不穿羽绒服，就穿热八度”是否是“骚操作”，难道保暖内衣可以代替羽绒服吗？
其实不然。
之所以特意将保暖内衣和羽绒服对比，猫人营销中心工作人员解释说，是精准针对用户的需求提出的口号。
“穿上热八度3.0，外面可能只需要加一件大衣就可以了，给秋冬穿衣做减法，这也是一些人冬天的另一种选择——不穿羽绒服，就穿猫人热八度。”猫人内部人员解读说。
众所周知，羽绒服有不少痛点，比如贵、臃肿、累赘、单调、不好伸展、清洗麻烦、占地方；一些场合不适穿羽绒服，形象不好，行动不便（比如：商务会议、实验室等等）；一些地域因为温度关系也不太适合穿羽绒服，适合穿保温（比如广东）；想在冬天穿显身材衣服，但很冷，穿羽绒服又不好看，穿搭变少；羽绒服又肿又重，把好看的衣服都挡了；穿了胖的更胖了，矮的更矮了；瘦的人穿了，上身胖肿，双腿像竹子，比例不协调等等。
与此同时，保暖内衣则有着得天独厚的优势，比如冬天也是可以有穿搭，想怎么穿就怎么穿，实现穿衣自由、又轻又暖、颠覆传统冬天穿衣习惯等。
“冬天的另一种选择”这个想法并非空穴来风，据oib、tmic、有谋科技发布的《保暖内衣趋势白皮书》中的数据也给予到了相关支持——41%的受访者表示在冬季不会选择穿着羽绒服进行保暖，其中63%的受访者认为穿着太臃肿、不方便活动，53%的受访者认为羽绒服不易清洁，29%的受访者更偏好毛呢外套、羊绒大衣。
图源：《保暖内衣趋势白皮书》
25年老牌国货“新锐化”成功转型，玩转话题与社交媒体渠道
在产品宣传上，品牌们都绕不过“营销”二字，与其说是产品的竞争，不如说靠的是“基于对消费者的洞察 对新营销方式的驾驭能力”。猫人本次的“不穿羽绒服，就穿热八度”就是一次大胆的尝试。
据了解，保暖内衣行业近两年来营销费比不低，各品牌在竞争角逐中玩出了花：从ubras的刘雯、虞书欣，的倪妮、井柏然，猫人的王俊凯、angelababy……可以看出品牌为了和消费者“玩在一起”，挖掘偶像力量，玩转直播，投放年轻用户所在的营销场，对品牌出圈和产品销量都具有爆发性效果。
9月27日发布会中，猫人还邀请了猫人品牌大使、最近很火的“内啡肽型种草代表”董洁来直播间为新品造势。
作为新消费品牌，ubras刘雯、虞书欣代言的保暖“肌底衣”羊毛系列价格区间在139～368元。猫人的产品价格也逐渐向其靠拢，新款热八度3.0售价为219元，对比同为老牌国货的恒源祥、南极人，猫人热八度3.0的售价都高出近一倍，横向对比下来，从产品力、视觉、科技含量等多维度均有超越。
据猫人此前公布消息，2022年猫人整体营收近100亿，连续5年复合增长率达70%。
据悉，猫人董事长游林有着“服装界的乔布斯之称”，对科技内衣极其执着。如果猫人品牌能持续每一年的科技革新，根据对行业，对消费者需求的敏感分析，准确打出营销组合拳，相信这个目标不会飘得太久。