运动消费
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小众运动高尔夫，为何迎来众多消费品牌的“角逐”？
近两年，最能带动大众情绪，让“淡人”变“浓”、“浓人”更“浓”的当属各种户外运动风潮。除露营、骑行、citywalk等相对普适的运动之外，这股风似乎也刮到了小众、高端运动圈，如高尔夫。在传统印象里，高尔夫运动是有钱、悠闲的精英人士专属；...
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同比增长高达67%！女性健身成消费新热点，运动产品需求多元化
在女性运动产品消费需求日益多元化的背景下，运动服饰的材质和舒适度成为消费者关注的重要方面。女性消费者对于运动服装的要求不仅在于美观和时尚，更在于其贴合身体结构、强包裹性但不紧勒、面料柔软顺滑、整体轻便舒适等特性。这些高品质的运动服饰不仅...
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“徒步探索”带火户外消费，运动服装、户外用品多个品类销售量翻倍
唯品会数据显示，“五一”期间，哈尔滨运动服装销量同比翻倍，其中运动裤销量同比增长75%，跑步鞋销量同比增长107%。户外用品备受消费者关注，数据显示，户外桌椅销量同比增长两倍，天幕销量同比翻倍。
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“中产标配”火了一茬又一茬，这次轮到萨洛蒙
近年来，在户外运动消费潮下，始祖鸟、lululemon受到了城市新中产的热捧，“中产标配”火了一茬又一茬。相比之下，老牌户外运动品牌salomon萨洛蒙虽然出圈程度略逊于前两者，但也逐渐迎来了爆发。如今，萨洛蒙不仅将门店开进了热门商圈，...
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瑜伽赛道竞争激烈！lululemon中国连开8店后，耐克加码瑜伽
女性瑜伽市场，是近年运动消费品市场的新兴细分赛道。2010年之后，以耐克和阿迪达斯为首的国际运动品牌开始发力女性市场。最近五年，lululemon高速增长。而中国市场最近三年50%的复合增长率让各大运动品牌更是有热情在这个细分市场分一杯...
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安踏vs耐克：无数的变量，唯一的对手
细分需求持续涌现，运动消费市场正在完成供给驱动向消费驱动的转移，这是一场暂时看不到终点的马拉松，耐克是安踏的唯一对手，但耐克的对手却不仅是安踏。
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奢侈品在消费降级，高端运动品牌是平替
有近40%以上的健身爱运动爱好者，每周穿着运动服饰频率超5次，并且有超半数以上偏好lululemon、on、始祖鸟等海外新锐品牌。而从北京三里屯、上海静安寺等核心商圈，lululemon、始祖鸟等高端运动品牌门店，正在接手部分奢侈品品牌...
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冬天来了，市场还会再眷顾蕉下一回吗？
2013年，蕉下成立于杭州。靠着一把双层防晒小黑伞，借助电商兴起的红利，蕉下将防晒这一品类吃透，一步步做成了几个亿的生意。近几年，蕉下的业务重心开始转移到“轻量化户外”上，冲锋衣便如同这名字为蕉下打新市场冲锋陷阵。这背后既有当下户外运动...
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发力3万亿户外运动消费市场，五部门联合发布重磅利好政策
统计数据显示，如今大众参与户外运动的热情日益高涨，由此带动户外运动消费强劲增长，成为拉动体育消费的重要组成部分。比如，今年的中秋、国庆假期，户外跑步服销量同比增长153%，冲浪、潜水设备销量同比增长87%，防晒衣销量同比增长75%……显...
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国产运动鞋服性能指标持续提升
杭州亚运会，以361°、安踏、李宁等为代表的一批中国运动鞋服品牌通过不同方式助力亚运盛会，而在超大型体育盛会的带动下，线上线下运动消费持续火热。可以看到，一方面是亚运会助燃了体育消费；另一方面，多个国产运动品牌在8月发布的2023年中期...
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“亚运”经济助推消费市场攀升，唯品会运动用品销量剧增
8月，大运会刚刚在成都落下帷幕，9月，亚运会又在杭州吹响开启号角。在超大型体育盛会的带动下，线上线下出现了运动消费的高潮。安踏、斐乐、特步、361°等国货运动品牌站上风口，同时，京东、唯品会等线上电商平台也出现了运动消费爆发式增长。
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运动消费迈入新周期，下半年怎么做
由半年报来看，本土四大运动品牌营收均呈现双位数增长。上半年，安踏、李宁、特步、361°分别实现营收296.45亿元、140.2亿元、65.22亿元和43.12亿元，同比增长14.17%、12.98%、14.76%和18%。
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回顾2023年运动品牌的春夏季，我们盘点了七大趋势
从品牌竞争、品类创新以及渠道创新等角度，回顾运动消费动起来的2023年春夏季。
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滔搏荣登“2022年中国时尚零售与时尚消费top100”榜单
中国连锁经营协会正式公布“2022年中国时尚零售与时尚消费top100”榜单。
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nike说：中国年轻消费者正在寻求“顶级产品创新”！看六大运动品牌是如何响应的？
本文将以这六大运动品牌极具代表性“顶级创新产品”为突破口，看它们分别是如何回应年轻消费者的更高需求的？
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上海体育消费总规模约850亿，“冰雪”等四类新兴运动蓬勃发展
据此测算，2022年上海市体育消费总规模约为850.62亿元。
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北京年人均体育消费达到3300元左右
两年来，北京市共组织开展各级各类全民健身活动2.8万项次。
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成都大运会带动运动消费热情，唯品会上体育用品销量攀升
第31届世界大学生夏季运动会开幕在即，“大运热”带来的运动风潮已经席卷成都各个角落，工作日白天上班、上学，晚上和周末运动健身已成为不少人追求健康的一种生活方式。在全民运动氛围的带动下，成都也掀起了运动消费热潮。
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亚瑟士发布tech plus系列夏日运动装备，提升消费者运动体验
全球知名运动品牌asics亚瑟士推出tech plus系列全新夏日运动装备并带来全新升级的gel-cumulus 25跑鞋，助力点燃夏日运动热情。此次tech plus系列全新夏季运动装备包含男女款短袖跑步t恤、跑步短裤和轻量跑步夹克，...
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阿迪达斯和耐克在中国败阵有多方面原因，一是新疆棉棉事件造成的被抵制，二是新冠疫情对消费市场的影响，以及品牌自身的发展能力问题。
