近日,abm澳新城市品牌巡展圆满落幕,此次品牌巡展由国际品牌经销平台abm,联合vida glow、melrose等12家澳新知名品牌举办,横跨澳大利亚、新西兰两地的悉尼、墨尔本、奥克兰等8大城市,吸引了超过1000名品牌从业者参加。
巡展活动中,abm平台超千名品牌从业者与参展品牌零距离接触,体验产品和聆听品牌故事,进一步加深了对品牌的理解、对产品的认知。
走进品牌,从源头体验严苛选品
据悉,此次参与巡展活动的12家澳新品牌,是access集团投资控股和有着深度合作关系的品牌。作为创新型品牌管理公司,access集团将所运营品牌的经销权授权给旗下国际品牌经销平台abm,abm可以将经销权下达至全球品牌从业者,品牌从业者可以不受地域限制、不受形式限制,通过线上线下全渠道进行产品销售。这也是abm模式创新所在,即“品牌连接经销商触达消费者”。
截至目前,abm已成功吸引超过7万名拥有不同背景的品牌从业者,包括线下零售店主、网店操盘手、社交网络达人等。
品牌从业者的信任,源自于abm严苛的选品标准。据access集团联合创始人、首席品牌官livia wang介绍,abm所有经销品牌都必须同时具备严选的原料、尖端的科技和上乘的品质三大特质,缺少任何一点都无法入选。
巡展期间受到众多品牌从业者拥簇的melrose就是abm“严苛”选品理念的缩影。melrose是由澳洲知名药剂学家geoff steinicke创建的国民级健康食品品牌,其明星产品绿植精粹粉(绿瘦子)在2021年三八女神节单平台热卖超14万罐。
据melrose负责人介绍,绿瘦子用料十分考究,100%选用新西兰原产有机麦草,且在麦草的种植、培育、收割和锁鲜等各个环节都设置了极为严格的品控,只有经过2-4年闲置改造,确保不含任何化学性毒害污染的土地才能用于麦草种植。即便是已经研磨成粉的麦草,在抵达melrose工厂后,也还需要历经初检、生产、质检、物流等55道工序才得能够出厂。
“对原料、对科技、对品质的执着,是access集团、abm与melrose的共通之处,也是我们能够走到一起的原因。abm举办这样一次巡展,带领品牌从业者走进工厂、走进原料种植地,也是希望能够让品牌从业者对产品有更真切的感知,对品牌所推崇的极致品质有更切实的理解。”access集团联合创始人、首席品牌官livia wang在巡展期间分享道。
直面品牌,传递消费者心声
得益于abm“品牌连接经销商触达消费者”模式的创新性,品牌从业者既是离品牌最近的人,也是离消费者最近的人。此次巡展活动就特别设有“品牌对话”环节,为abm平台上的品牌从业者提供了直接与品牌方面对面交流的机会。而这不仅让abm品牌从业者能够了解到最新的品牌动向,还让他们有了将消费者的产品使用体验、消费者对品牌的期许反馈给品牌方的机会。
通过与abm品牌从业者的密切交流,品牌方集中且高效地听到了消费者的心声,这对后续的新品开发、产品优化有着重要的指导作用。而abm的品牌从业者,也通过与品牌方的对话,对产品、对品牌有了更深层次的理解。
“选择在abm创业,很重要的一个原因就是abm能够给到我足够多的安全感。因为有abm在品牌端、供应链端的严格把关,我才能充分信任品牌、信任abm。同时,abm还会组织多种多样的品牌溯源、交流研讨,通过这些活动我能够真的走进品牌、走进产品。也正是在这样一次次的实践中,我距离我的品牌梦越来越近。”一位在abm创业已有三年的品牌从业者如是说。
公开资料显示,目前已有来自澳大利亚、新西兰、西班牙、德国、中国等国家的近30个知名品牌与abm达成合作,产品类别涵盖营养健康、美容护肤、魅力彩妆、母婴个护、全球美酒以及家居生活等细分类别。
而abm汇聚的品牌从业者也已覆盖全球44个国家。未来,abm还将打造一套中心化的赋能体系,让更多的品牌从业者能够更简单去做他们的事业,助力品牌更好地服务消费者。