瑞典快时尚巨头 h&m 正深入探索美妆品类。
日前,品牌旗下美妆产品线 h&m beauty 的首批旗舰店将于挪威奥斯陆开业,此外还将开出一家多品牌美妆零售店。品牌官方指出,首家美妆旗舰店将于5月初在奥斯陆的 karl johans 14号门开业,第二家门店将于月底在 oslo city 开业。
这些门店概念和设计的灵感源自鸡尾酒吧和水疗中心的结合体,提供社交空间的同时可以购买心仪的个护和健康产品。
“2023年,h&m beauty 向着‘打造最时尚的美妆目的地’这一愿景迈进了一步。通过开设首家全球旗舰店,h&m beauty 邀请顾客体验全新升级的门店体验。这些门店将出售种类繁多的 h&m 美妆产品,以及斯堪的纳维亚和世界领先的美妆品牌,例如全球知名彩妆品牌 huda beauty 的独家系列等”,h&m 表示。
据 h&m 介绍,h&m beauty 旗舰店的面积约为300平方米,位于 h&m 的门店内,且拥有独立的入口,提供 h&m beauty 自有品牌和80多个外部品牌的产品,例如:wishful、kli、smashbox、anastasia beverly hills、kvd、origins 和 emma s 等。店内将设置有美容吧,让顾客购买产品并从美容顾问处获得帮助和建议。
h&m 表示,品牌在过去几年中积极筹备自有美妆业务,开设旗舰店旨在加强产品供应,满足客户需求,并创造升级版的门店体验。2015年,品牌推出美妆产品线 h&m beauty 并在品牌门店中出售。
“这是 h&m beauty 旅程的开端,目标是创造一个实体和数字兼具的美妆世界,让顾客既能获得灵感,还能购买全身穿搭”,h&m 指出。
h&m beauty cathrine wigzell 表示:“很高兴如今我们能为顾客提供一个精心策划的美妆空间,它紧靠我们的时装(销售空间)。我们的目标是给予每位走进 h&m 门店、浏览真人游戏第一品牌官网 hm.com 的顾客以灵感,方便选购到从时装到美妆的全套装扮。”