国际市场咨询机构 kantar millward brown （凯度）公布了2023年度 brandz 全球最具价值100强品牌榜单（brandz most valule global brands 2023）。
过去一年里，凯度 brandz™最具价值全球品牌的总价值同比下降20%至6.9万亿美元。每个市场、每个地区，品牌企业都在重新规划路线，以度过这个充满颠覆和动荡的新时代。尽管这种转型变革带来了一些波动，但6.9万亿美元总价值仍远高于2020年近5万亿美元的水平，较疫情爆发前的2019年相比，增长了47%。
该榜单追踪了全球540个品类近2.1万个品牌，涵盖以下类别：奢侈品、服装、食品及软饮、快餐、酒类、个护、媒体娱乐、电信服务、商业j9九游会的解决方案和技术服务、银行、消费者技术、零售、汽车。
在总榜十强中，苹果连续第二年蝉联全球最有价值品牌冠军，估值超8800亿美元。微软超越亚马逊，与谷歌分列二、三强。腾讯是唯一进入前十的中国企业。在时尚领域，只有法国奢侈品牌 louis vuitton （路易威登）跻身十强榜单，连续18年成为全球价值最高的奢侈品牌。
科技品牌再次成为前100强的佼佼者，占据较大份额。麦当劳是最有价值的非科技品牌，重新进入前十名。
农夫山泉和 shein 成为“首次进入&重返”前百的两家中国公司。
较去年相比，全球百强榜单中有16个品牌价值实现增长。在奢侈品领域，dior 和 chanel 跻身 top risers（增长最快品牌），其中 dior（迪奥）是增长最快的品牌，同比增长9%。chanel（香奈儿）增幅为6%。
奢侈品
在奢侈品类别，尽管今年十大品牌总价值下降了4%，但顶级奢侈品牌继续实现增长，这得益于巴西、印度和中国市场不断涌现新的富豪群体，他们总是会选择这些品牌的顶级产品。与此同时，许多中产及以上阶层也开始将奢侈品视为“美好生活”的重要标志，成为奢侈品牌美妆香水、眼镜、钱包、鞋履等细分类别的主流消费群体。
报告中指出，更为强劲的品牌资产，为奢侈品牌的出色表现提供了支持，与此同时，奢侈品牌也很好的支撑了定价，但品牌需要继续与消费者建立联系以保护利润率。
伴随全面开放，中国的业务有望实现反弹。各大奢侈品牌已经在推动新的旗舰店和精品店的布局计划，同时保持线上数字渠道，与更多非一线城市的中国消费者建立连接。
在未来几年，奢侈品牌可能会重点着眼于中国的“贵宾客户”，这意味着将推出更多的私人购物、高级定制和vip独家产品等服务。
此外，报告认为奢侈品牌今后的品牌建设行动要点包括：
美化产品组合，例如在美妆和香氛领域进行拓展为疫情后的旅行做好准备，疫情扰乱了原有的旅游零售渠道，中国海南岛、北京周边的滑雪胜地的地位上升，而机场免税店和巴黎百货公司的地位有所下滑，从中期来看，像曼谷和马尼拉这样的“较近”的国际目的地可能会成为中国旅行者重返世界的重要零售中心。旅游零售行业即将重新出现，但较过往更为分散找到完美的价格点
奢侈品品牌价值前十榜单
louis vuitton（路易威登）1248.22亿美元hermès（爱马仕）762.99亿美元chanel（香奈儿）559.39亿美元gucci（古驰) 263.06亿美元dior（迪奥）114.42亿美元，比去年增长9%，是今年品牌价值增长最快的奢侈品牌cartier（卡地亚）97.25亿美元rolex（劳力士）78.99亿美元tiffany&co.（蒂芙尼）61.24亿美元saint laurent（圣罗兰）60.23亿美元prada（普拉达）49.21亿美元服装
与去年的复苏上升趋势相反，2023年全球十大最有价值服装品牌总价值同比下降21%，即使是全球最强大的品牌，在过去一年里也面临着财务压力，品牌需要在疫情过后的零售环境中重新定义其身份。
西方传统品牌在建立电商和库存系统方面还有很长的路要走，这两种模式也将继续受到供应链中断和消费下行的挑战。
中国跨境快时尚电商 shein 在十强中排名第二，它的崛起凸显了数字化的重要性。其他进入前十的中国品牌还有（anta）和李宁（li ning）。
服装前十榜单
nike（）748.9亿美元成为价值最高的服装品牌shein 242.5亿美元zara（飒拉）183.95亿美元lululemon（露露乐檬）165.63亿美元uniqlo（）121.01亿美元adidas（阿迪达斯）118.96亿美元h&m 44.08亿美元安踏（anta） 31.6亿美元李宁（li ning）30.65亿美元（彪马） 29.82亿美元个护
今年，全球个护类十五大品牌总价值下降15%，只有一个品牌——高露洁实现了正向增长。主要原因是股市低迷和疫情的持续影响，中国这一重要市场增长乏力。不过总体来看，这些品牌资产保持稳定。
个护类十五强榜单
l’oréal paris（巴黎欧莱雅）380.84亿美元lancome（兰蔻）194亿美元colgate（高露洁）183.60亿美元pampers（帮宝适）173.76亿美元gillette（吉列）135.77亿美元estee lauder（雅诗兰黛）114.76亿美元garnier（卡尼尔）96.17亿美元clinique（倩碧）89.95亿美元dove（多芬）64.53亿美元huggies（好奇）61.51亿美元nivea（妮维雅）61.08亿美元maybelline（美宝莲）53.08亿美元pantene pro v（潘婷）50.16亿美元shiseido（资生堂）49.51亿美元olay（玉兰油） 45.5亿美元
附录：2023年度 brandz 全球最具价值100强品牌全榜（图片来源凯度微信公众号）
总榜关键趋势：苹果仍然是全球最有价值的品牌榜首，品牌估值为8800亿美元。其次是谷歌（5780亿美元）和微软（5020亿美元）。可口可乐重新跻身前十名，排名上升了7位，品牌价值上涨了8%。有16个品牌实现价值增长， 其中印度电信提供商 airtel（第76名）凭借24%的涨幅成为全球排名上升最快的品牌。两个中国品牌首次进入全球百强榜单：shein（第70名，240亿美元）和农夫山泉（第81名，220亿美元）。9个品牌重回百强排行榜，其中包括百事可乐（第91名，190亿美元）、高露洁（第95名，180亿美元）和帮宝适（第100名，170亿美元）。在13个品类中，来自食品、饮料快餐和奢侈品领域的品牌抵御风险能力最强，在2022年一年中品牌价值保持了最大份额。
