hoka近日的新领导任命是这个deckers集团旗下快速增长的跑步品牌的又一个制胜之举，也是扩大自己跑步业务进程中的又一个潜在挫折。deckers周一宣布，任职17年的耐克老将robin green将担任hoka品牌总裁。此前，deckers品牌首席执行官dave powers将于8月1日退休，由公司首席商务官、前hoka品牌负责人stefano caroti接替。
robin green最近担任耐克全球副总裁兼男子跑步和健身，她在跑步市场的关键时刻担任新职位，尤其是炙手可热的hoka品牌，该品牌刚刚公布第三季度销售额增长21.9%，达到4.293亿美元，并在去年11月的2023 fnaa国际鞋履成就奖上被评为年度品牌。
与此同时，耐克在高性能跑步方面的地位已经有所落后，尤其是自疫情以来。在整个集团更广泛的成本削减计划中，耐克首席执行官john donohoe在去年12月重申，跑步类别是公司前进的“关键优先事项”，尤其是在日常跑步领域。
spurwink river的顾问、bce咨询公司的高级顾问matt powell此前在接受fn采访时表示：“耐克在其业务中有很多工作要做，他们需要召集所有有能力的人来帮助他们恢复该项（跑步）业务”。
powell表示：“robin green擅长深耕经营企业和经营文化，我认为这非常适合hoka，预测这将是一次非常成功的聘用。” btig分析师janine stichter在周一给投资者的一份报告中表示，考虑到hoka在领先品牌的运动鞋领域有着丰富的背景，robin green可能是其目前最好的选择。
至于耐克在跑步方面的失误，自疫情以来，这家鞋类巨头的份额已经逐渐流失给了hoka、brooks和on昂跑等专注于跑步的较小体量专精品牌，这三家品牌都凭借其利基性能产品取得了成功。在2023财年，耐克的跑鞋业务增长了10%后，耐克制定了一项在这一关键类别实现广泛反弹的计划。
stichter在周日给投资者的一份报告中解释道：“耐克在努力重新点燃其产品引擎的过程中一直面临挑战，并一直将份额让给on昂跑和hoka等新的高增长品牌，这些品牌保持着相对更全的价格地位，尤其是hoka”。
powell还指出，耐克的跑步业务主要由开盘价低于100美元的鞋组成，而竞争对手提供的产品价格更高。直到最近，耐克主要通过其批发真人游戏第一品牌的合作伙伴关系销售这些价格较低的跑鞋，其中许多是耐克在过去三年中停止生产的。
powell继续解释道：“他们的业务基础正在被消减，而大部分销售额事实上都在那里。他们无法取代nike.com或其他零售店的业务。” 值得注意的是，耐克在去年12月正主攻宣扬其更优质的跑步产品，如ultrafly越野跑鞋（260美元）以及pegasus和wildhorse鞋型的特许经营权。
globaldata董事总经理neil saunders在接受采访时表示：“耐克敏锐地意识到，它在跑步方面面临着来自hoka等品牌的更多竞争，这也是它正在焕新pegasus 41等关键鞋型，并在特定领域进行创新的原因之一，如将ultrafly加入越野跑阵营。即便如此，该品类的许多新品牌都吸引了消费者的注意力，因此耐克正面临着一场艰难的争夺战。”
尽管耐克努力改进跑步方式，但分析人士怀疑，on昂跑和hoka很可能在2024年继续主导市场。wbush分析师tom nikic表示，hoka的新款cielo x1马拉松鞋于2月1日推出，零售价为275美元，初步反响“良好”。
nikic在周五给投资者的一份报告中写道：“在3月份之前，9.5以上鞋码的订单都有延期现象，网站上表示，在过去24小时内，近17000名客户观看了该产品。考虑到价格，我们预计它不会有‘大众吸引力’，但到目前为止，专业类目跑步者似乎得到了很好的反响，这表明该品牌在跑步界仍然有信誉。”
然而，其他品牌今年也将迎来突破性时刻。saunders认为刚刚推出首个男鞋系列的lululemon和wolverine worldwide旗下的saucony品牌将是2024年最值得关注的两个跑步品牌。
另一面，powell指出，vf集团旗下的相对小众品牌altra品牌，以及来自日本的asics则是今年的另外两个富有竞争力的“潜力股”。他表示：“根据目前情势发展来看，我认为这四个品牌将在24年对跑步鞋履领域产生重要影响”。
