服装上市企业对市场前景持审慎态度，下半年发展方向以稳健务实为主。
随着2024年上半年经济向好发展，服装市场需求明显回暖。据国家统计局资料显示，2024年1-6月，全国限额以上单位消费品零售总额91057亿元，同比增长3.1%；其中，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长1.3%。
：现金流大幅提升40%李宁集团2024年中期业绩显示，2024年上半年集团收入143.45亿元，同比增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.98%；毛利提升5.8%至72.4亿元，毛利率上升1.6%至50.4%；此外，公司经营现金净流入大幅提升40.6%至27.3亿元人民币。
展望下半年，表示，将通过以下战略举措，进一步巩固公司在运动消费市场的领先地位。基本盘生意稳健发展：公司将持续深化李宁品牌的市场影响力，重点发展跑步、篮球、健身、羽毛球和运动生活五大核心品类。产品结构优化升级：公司将进一步升级单品牌战略下多元化的产品矩阵，充分发挥「中国李宁」及「li-ning 1990」在运动生活领域的补充作用，增强品牌竞争力。放眼未来择机破局：公司将积极探索破局，率先切入体育消费新赛道，挖掘女子、户外和青少年市场的巨大潜力，推出符合目标群体需求的产品，力求在新领域取得突破。度：上半年净利同比增长1261度集团2024年中期业绩显示，2024年上半年，361度总收入同比增加19.2%至51.4亿元，毛利同比增加18.3%至21.2亿元，毛利率为41.3%。今年上半年361度营收和净利润均创历史新高。
财报指出，上半年业绩增长，主要由于集团在渠道拓展及市场推广方面的持续努力，促进线上线下全渠道运营，有效提高产品销量及消费者粘性。展望下半年，361度表示，将进一步完善国际化战略布局，加强海外资源的整合与拓展。在儿童品牌方面，将推出更多符合青少年需求的创新产品，拔高品牌专业形象。渠道建设方面，看好电商平台对于经营表现的提振潜力。此外集团还将把握巴黎奥运会所带来的市场机遇，提升品牌的国际声誉，增加全球市场份额，推动品牌价值再上新台阶。中国利郎：上半年营收利润双增长中国利郎2024年中期业绩显示， 2024年上半年集团营收同比增长7.3%至16亿元，毛利率为50%，净利润增长3.6%至2.8亿元。利郎集团今年上半年的营收超过了2019年上半年（15.4亿元），创造了新的纪录。
利郎集团持续增长的背后，来自于其“稳扎稳打”的打法，逐步提高dtc（直面消费者）模式占比，并成功提升店效及盈利能力，证明了利郎在渠道改革中的掌控力。特别值得关注的是，利郎集团的“多品牌、国际化”战略迈出重要一步：今年8月份已与真人游戏第一品牌的合作伙伴签订合资协议，获得了全球知名高尔夫服装品牌 munsingwear（万星威）的中国市场经营权，并预计在下一年度正式推出 munsingwear 品牌的产品。另外，集团已经在马来西亚注册新公司，正筹备在马来西亚开设海外首家门店。展望下半年，中国利郎表示，纵然宏观环境充满挑战，但中国内地经济运行总体平稳，性价比高商品的需求仍然存在，集团对零售市道审慎乐观。集团将继续善用自身竞争优势，积极采取灵活的销售策略，整固店铺网络，加快新零售发展，同时提升品牌形象和销售效率，进一步巩固中国利郎在男装行业的领导地位，实现可持续的长期增长。赢家时尚：客户复购频次上升赢家时尚2024年中期业绩显示，2024年上半年集团营收同比减少1.03%至33.06亿元人民币，归母净利润同比下滑37.4%至2.79亿元人民币。
集团表示，尽管外部环境承压，但公司的产品改革初见成效。连单率提升4个百分点，vic客户复购频次显著上升；产品结构进一步完善，持续沉淀在产品端上的方法论。展望下半年，赢家时尚表示，下半年我们将坚定不移地稳步推进品牌、商品、渠道、供应链等业务领域的改革升级，持续强化平台化运营和系统化管理能力，积跬步而至千里。卡宾：上半年净利同比增长3.38%卡宾服饰2024年中期业绩显示，2024年上半年营业收入5.06亿元，同比减少14.12%；期内溢利1699.3万元，同比增加3.38%。其中，2024年上半年，卡宾线上店铺营收2.74亿元，占比54.2%。
展望下半年，卡宾集团表示，将持续专注提升产品的质量及性价比，以增加客户满意度。另一方面，集团计划扩展实体零售店网络，未来将会增加实体店的数量，并将聚焦于三、四线城市，增加下沉市场的市场份额。线上销售方面，集团将会调整其销售及定价策略，加强在线与线下协同融合，释放卡宾品牌势能。佐丹奴、净利下跌，日播亏损2700万佐丹奴国际2024年中期业绩显示，2024年上半年营收为19.03亿港元，而2023年同期上半年收入为19.7亿港元，同比下跌3.4%；公司股东应占溢利1.2亿港元， 同比减少36.84%。报喜鸟2024年中期业绩显示，2024年上半年公司实现营业收入24.79亿元，较上年同期增长0.36%，实现归属于上市公司股东的净利润为3.44亿元，较去年同期下降15.60%。
日播时尚2024年中期业绩显示，2024年上半年度实现归属于上市公司股东的净利润预计为亏损2700万元，与上年同期相比预计将减少3224.91万元。
2024年8月20日，海澜之家（600398）披露了2024年中期业绩，从数据看，公司今年上半年营收增速同比有所下滑，净利润保持小幅增长，毛利率水平基本稳定，但是各项现金流整体均出现了同比大幅下滑，今年服装零售回款压力较大。
海澜之家在2024年上半年实现了营收的稳健增长和毛利率的持续提升，但在净利润和经营活动现金流量净额方面仍面临一定压力。
总结2024年上半年，随着中国社会全面恢复常态化运行，加上各项促消费政策措施落地，为中国市场平稳向好的恢复态势创造了条件和基础。然而，受宏观经济环境不明朗等因素打击消费者信心的影响，消费者储蓄意愿强劲，倾向理性消费，抑制商品消费预期。非必需品及中端服装产品消费所受影响尤其严重，可以预见的是品牌之间的竞争会越发激烈。大部分服装企业对市场前景的预判持审慎态度，下半年发展方向以稳健务实为主，重点发展核心品类和基本盘，维持行业地位与增长势头；同时，积极开拓新兴市场，拓展多元的穿搭场景，降低对单一市场的依赖；还要密切关注国际市场需求变化，灵活调整出海策略，力求在保持稳健步伐的同时，海外市场可实现破局。
