3月30日，美国高端牛仔品牌 true religion 宣布与日本牛仔潮牌 evisu 的母公司aurorae group 达成合作，进军中国市场，aurorae group 成为品牌在中国的独家经销商。
作为合作的一部分，true religion 承诺到2026年共新开65家独立门店和店中店，到2028年将总数扩大到108家。
除了线下零售，true religion 还将在中国拓展电商渠道，包括天猫、京东、抖音和得物。而品牌自有的dtc电商业务将继续聚焦品牌的主要市场，尤其是不断增长的北美市场。
根据合约，aurorae group 将有权销售 true religion 的全线产品，包括核心的牛仔产品、经典产品和联名合作产品。true religion 将开发专为中国市场设计的男女装、童装及配饰，并与中国重要的合作方和创意人才展开合作。
true religion 首席执行官 michael buckley 说道：“进军中国市场一直在我们过去几年的计划中，所以我们非常激动能与 aurorae group 出色的团队合作。找到正确的真人游戏第一品牌的合作伙伴是在中国市场取得成功的关键，aurorae 在本地市场的专业能力已经得到验证，能够帮助我们成功拓展中国大陆以及香港和澳门的市场。”
值得注意的是，其总部位于美国曼哈顿的true religion在2013年时被纽约和伦敦的投资管理公司towerbrook capital partners以8.24亿美元的价格收购，并且true religion在2020年申请过破产保护，这是true religion三年来第二次申请破产，其第一次申请破产是在2017年。
