更硬核还是更时尚？
成为摆在户外运动品牌面前的一道选择题。
又到了一年的“晒秋”时节，和往年相比，今年参与户外运动的人有了显著增长。有人在城市中citywalk，有人山区徒步拉练、翻山越岭竞速，从城区越到山区，户外运动成了人们的新消遣。
根据公开数据显示，我国人口的户外参与率约为28.4%，与其他国家相比存在较大的差异，但由于人口基数较大，所以参与户外运动的用户规模较高。根据小红书《2023户外生活趋势报告》2021年底，中国户外运动参与人数达4亿人，而2023年10月户外用户日活环比1月增长超100%，预计到2025年，户外产业总规模将超过3万亿元。
在过去几年中，户外品牌迎来了发展的良机，在全球运动鞋市场增速放缓的情况下，一些专注于户外领域的品牌如on昂跑、亚瑟士、萨洛蒙等取得了显著的突破。然而，传统运动品牌却遭遇了困境。阿迪达斯的业绩仍未走出阴霾，最近的季度报告也喜忧参半，彪马的股价更是在一次预期悲观的分析师电话会议后暴跌12%。
在中国，户外市场的发展也备受关注。一些品牌致力于在休闲户外市场建立差异化竞争优势，通过场景营销和消费者理解来建立用户心智。从参与户外运动的方式上来看，超过八成的大众参与的户外以休闲和常规类型为主。滑雪、露营、飞盘、陆冲、骑行、徒步、越野等不同类型的户外运动，丰富了人们的选择，但也因其所处场景不同，运动强度差异大，为户外品牌的产品研发、推广、营销带来了一道选择题——更硬核还是更休闲？
图源：后浪研究所
对于相比时装产品“美”的属性占据较大比重，户外运动产品的需求则更多以实用性为主。对于户外运动品牌，消费者需要产品线多元、高质量以及潮流化的品牌和产品。在面对复杂恶劣的户外环境，工装耐磨耐脏的特点成为了户外活动时的一大优势，这类服装还保留着实用性户外功能等设计细节。而飞盘、陆冲、骑行等各类都市中的户外活动则以其便利性充分融入消费者的日常生活，这类运动服装则追求更休闲、满足多场景需求，能够在日常生活场景和运动场景无缝切换。总的来说，户外品牌正处于发展的强势期，但市场竞争激烈，成功的关键还是在于找到适合自己的定位，加强产品的专业性，打造品牌壁垒，并不断调整和创新以满足消费者多样化需求。
