随着市场规模不断扩大,入局的玩家也越来越多,瑜伽赛道的混战日渐激烈。
以女性瑜伽服饰起家的加拿大运动品牌lululemon近日发布2024年春夏鞋履系列,正式推出品牌首个男鞋系列。
不久前,lululemon中国首家男装独立门店,也是其在亚太地区的首家独立男装门店,在北京颐堤港正式开业。
一系列动作可见,lululemon正在加速布局男性市场。lululemon首席执行官calvin mcdonald指出,在2024年第一季度推出男士鞋履系列,是lululemon的重要时刻,“建立男性市场的品牌认知度和关注度仍然是我们的首要任务。”
从专注女性运动服饰到如今的多性别、多品类,lululemon显然还有更大的野心想要实现。在五年增长计划的目标下,中国是lululemon需要依赖并挖掘增长潜力的市场。
作为话题度和关注度颇高“中产三宝”之一,lululemon在中国市场高歌猛进,扩张迅速。
据公开资料统计,今年1月,lululemon继续加快扩张,在北京、兰州、福州、深圳、西安、南京、金华七个城市开出8家新店,数量远多于2023年的月均开店数量。
而据品牌真人游戏第一品牌官网数据,目前lululemon在中国开设了148家直营门店,其中有高达30家是2023年新开门店。
这一数字达到了lululemon的2023年扩张计划,品牌首席财务官meghan frank此前表示,2023年lululemon预计净增设45至50家新门店,其中国际市场将开设30至35家新门店,大部分计划在中国开设。
中国市场已经成为lululemon仅次于美国的第二大市场。截至2023年10月29日的第三财季,lululemon在中国市场增速高达53%,远高于北美市场的12%,此前两个财季中国市场也保持了79%和61%的高增速。
据2022年公布的power of three x 2五年增长计划(2022-2026),lululemon中国门店数量将在2026财年达到220家。calvin mcdonald在最新财报交流会上透露,中国门店表现持续超出预期,lululemon将继续在一线至三线城市寻找机会。
等老牌运动品牌也在这一垂直市场加速布局。
据界面新闻报道,2月22日,耐克全新的zenvy系列正式上市。该系列主打柔软技术,推出了包括运动内衣、紧身裤在内的运动产品,并增加了上衣等服饰产品,指向该品牌竞争女性和瑜伽市场的业务目标。
女性瑜伽市场,是近年运动消费品市场的新兴细分赛道。2010年之后,以耐克和阿迪达斯为首的国际运动品牌开始发力女性市场。最近五年,lululemon高速增长。而中国市场最近三年50%的复合增长率让各大运动品牌更是有热情在这个细分市场分一杯羹。
耐克选择的策略是升级自己的产品线,目前该品牌专为女性设计的系列包括nike zenvy、universa和go系列紧身裤,覆盖应用场景包括跑步、瑜伽、训练到冥想练习。
2023年2月nike zenvy系列首次推出。仅一年之后,耐克便将该系列进行升级,应用了其品牌目前最尖端的面料技术。耐克对于该条产品线,或者说瑜伽市场的期待由此可见一斑。